Vos campagnes Adwords en pratique

Programme de formation Adwords en pratique

Introduction

Première partie : créer une campagne Adwords

1. Vos enjeux, vos objectifs
2. Vos mots clés
   1. La définition de vos mots clés
   2. Le ciblage de vos mots clés
   3. L’exclusion de mots-clés
3. Vos annonces et urls de redirection
   1. Politique editoriale adwords et syntaxe
   2. Extensions d’annonces (Ad sitelinks, avis, appel, lieu, produit…) et urls affichées
   3. Contenu et best practices
4. Vos pages de destination de campagne
   1. Politique éditoriale adwords
   2. Best practices et stratégies possibles
5. Votre structure de compte
   1. Structure type de compte
   2. Niveau 3 : Vos adgroups
   3. Niveau 2 : Vos campagnes
   4. Niveau 1 : Votre compte
   5. La segmentation : temps, geolocalisation et devices

Cas pratique : définition d’une structure de compte (de la campagne aux mots clés)

Deuxième partie : Enchère et positionnement : l’eco système Google Adwords

1. Les étapes de définition de la position
   1. Selection des annonceurs et des annonces
   2. Prise en compte de l’enchere entre annonce : le match lenght
   3. Prise en compte de l’enchère et du QS entre annonceurs : l’Adrank
2. Le Quality score
   1. Quels types de données dans le calcul du QS ?
   2. Les données qualitatives et le LPQ (Landing page quality)
   3. Quelle est le réel impact de l’historique ?
   4. Retours d’expérience sur les paramètres pris en compte dans le QS

   Cas pratique : Vrai ou Faux ? Mythes et réalités sur les campagnes adwords
   

Troisième partie : Optimisations avancées et outils

1. Apprendre à utiliser Adwords Editor
2. Les types de campagnes spécialisés
   1. Annonces dynamiques du Réseau de Recherche : Dynamic search ads
   2. Annonces pour application mobile
   3. Le remarketing
3. Paramétrage et options avancées
   1. Stratégie d’enchères au niveau campagne
   2. Calendrier de diffusion d’annonces
   3. La balise {Keyword}
4. Les rapports Google Adwords
   1. Optimisations de mots clés : éditer un rapport de requetes de recherche
   2. Quelques mots sur l’API Google

Quatrième partie : autres leviers

1. Le GDN
   1. a. Paramétrage des campagnes GDN
   2. b. Méthodes de ciblage et exclusion
2. Les annonces Display
   1. Paramètres d’annonces Display
   2. Les différentes méthodes de ciblage
3. Le remarketing

Cinquième partie : Création de vos campagnes à 4 mains

1. Création de votre compte
2. Création des campagnes et des paramétrages
3. Intégration des mots clés selon la structure définie
4. Rédaction des annonces et intégration
5. Définition de la stratégie d’encheres

Conclusion